Marketing
Stell dir ein authentisches Marketing vor, das Menschen bewegt und echten Mehrwert schafft.
Ich könnte dir jetzt jede Menge über
SWOT-Analyse, PESTEL-Analyse, Zielgruppenforschung, Corporate Identity, Markenstrategie, USP-Entwicklung, Zielgruppenbestimmung, Werbeformate, Budgetierung, Themenplanung, Storytelling, Tonalität der Kommunikation, Pressemitteilungen, Event-PR, Krisenkommunikation, E-Mail-Marketing, Lead-Scoring, Customer-Journey-Optimierung, Google Analytics, A/B-Testing, Conversion-Tracking, Zeitungen, Magazine, Flyer, Broschüren, Plakate, Fernsehspots, Radiospots, Sponsoring, Postwurfsendungen, Kataloge, Couponing, Telefonmarketing, Messeauftritte, Produktpräsentationen, Sponsoring von Veranstaltungen, Billboards, Verkehrsmittelwerbung, Citylights, Litfaßsäulen, Google Ads, Bing Ads, organische Suchmaschinenoptimierung, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter, Newsletter, Drip-Kampagnen, personalisierte Angebote, Blogartikel, Whitepapers, E-Books, Podcasts, Partnerprogramme, Markenbotschafter, YouTube, Webinare, Erklärvideos, Live-Streams usw.
erzählen.
Mache ich nicht. Stattdessen erzähle ich dir eine kleine Geschichte.
Stell dir vor, du betrittst einen Markt. Links und rechts rufen dir Händler Irgendetwas zu, einer lauter als der andere. Doch keiner spricht dich wirklich an. Du gehst weiter, bis du an einen Stand kommst, an dem jemand mit dir spricht, nicht nur zu dir. Er fragt, was du suchst, was dir wichtig ist. Plötzlich geht es nicht mehr um das Produkt – es geht um dich.
Diese Geschichte handelt von dem Unterschied zwischen lautem, austauschbarem Marketing und echtem, bedarfsorientiertem Marketing. Und ich erzähle sie dir, weil es nur darum geht. Das Kleingeschriebene oben sind nur die Vehikel, in denen wir auf dem Weg zum Ziel unterwegs sind.
Gerne lese ich dir diese Seite mit meiner Stimme vor:
Warum klassisches Marketing (meistens*) nicht gut funktioniert
Menschen kaufen keine Produkte. Sie suchen Erlebnisse, die ihre tiefsten Wünsche und Bedürfnisse erfüllen. Sie wollen verstanden und abgeholt werden. Und genau hier setzt Stridsplan Marketing an.
Viele Unternehmen setzen immer noch auf „die guten, alten“ Werbestrategien. Dabei unterstelle ich ihnen durchaus ernstgemeinte, gute Absichten. Sie glauben, wenn sie nur laut genug schreien, werden sie gehört. Doch Menschen hören nicht auf den Lautesten – sie hören auf Relevanz.
Stell dir vor, du bist in einem Raum voller Stimmen. Wer gewinnt deine Aufmerksamkeit, wer bleibt dir in Erinnerung?
Derjenige, der dir wirklich zuhört. Manchmal sogar der Leiseste, oder sogar der, der gar nichts sagt. Das könnte jemand sein, zu dem du gehst, um ihn zu fragen, was er zu sagen hat.
Gutes Marketing spricht nicht einfach in die Masse. Es geht darum, zu verstehen, was Menschen bewegt, und sie gezielt dort anzusprechen, wo es für sie zählt.
Doch es geht noch tiefer. Menschen treffen Entscheidungen nicht nur bewusst, sondern werden von unbewussten Faktoren geleitet. Wir reagieren stärker auf den Verlust von Chancen als auf mögliche Gewinne. Wir neigen dazu, das Bekannte dem Neuen vorzuziehen – es sei denn, das Neue spricht uns genau da an, wo unser innerstes Bedürfnis liegt. Wir nutzen dieses Wissen, um Kommunikation zu schaffen, die nicht nur gehört, sondern gefühlt wird.
* Wenn es trotz klassischem Marketing funktioniert, liegt es nicht daran. Es gibt Produkte, Marken oder Services die derart etabliert und beliebt sind, dass selbst schlechtes Marketing sie nicht zerstören kann. Ein Skandal schon.
Wie Stridsplan Marketing wirkt
Es war einmal… ein Unternehmen mit einer hervorragenden Dienstleistung, doch niemand nahm sie wahr. Sie investierten in Werbung, schalteten Anzeigen, aber die Resonanz blieb aus. Dann änderten sie ihre Strategie. Statt über ihre Leistung zu sprechen, sprachen sie über die Probleme ihrer Kunden. Sie erzählten Geschichten, die von den echten Bedürfnissen handelten, die ihre Kunden hatten. Plötzlich stiegen die Interaktionen, das Vertrauen wuchs – und mit ihm der Umsatz.
So funktioniert bedarfsorientiertes Marketing. Es beginnt mit einem tiefen Verständnis für Menschen. Es geht darum, nicht nur ihre bewussten Entscheidungen zu verstehen, sondern auch den unsichtbaren Antrieb, der sie lenkt. Es geht darum, Emotionen zu wecken, Vertrauen aufzubauen und langfristige Verbindungen zu schaffen. Und es geht darum, den Moment zu nutzen, in dem Menschen offen sind für eine Entscheidung. Denn Marketing, das zu früh oder zu spät kommt, bleibt wirkungslos.
Ein perfektes Beispiel
Was dein Marketing einzigartig machen kann
Stell dir ein Unternehmen oder eine Marke vor, die nicht nur Kunden gewinnt, sondern echte Beziehungen aufbaut. Eine Firma, die Menschen nicht nur mit Rabatten lockt, sondern mit einer Geschichte, mit Werten, mit einer Botschaft, die bleibt. Ob durch eine starke Identität, durch gezieltes Storytelling oder durch Erlebbares – es geht immer darum, Menschen auf einer tieferen Ebene zu erreichen.
Vielleicht bist du selbst schon einmal auf Werbung angesprungen, die kurzfristig funktioniert hat. Ein Versprechen, das sich jedoch am Ende leer angefühlt hat. Das ist genau das, was wir vermeiden wollen. Wir wollen Geschichten erzählen, die nachhaltig Sinn machen, die Werte vermitteln und die Menschen berühren. Nur so wird aus einer Idee eine Marke, die Bestand hat und ein Teil des Lebens von Menschen wird.
Und wir machen es einfach. Menschen entscheiden sich für das, was verständlich und vertraut ist. Zu viel Komplexität schreckt ab. Gute Markenkommunikation führt nicht dazu, dass Kunden nachdenken müssen – sie führt dazu, dass sie intuitiv spüren, was die richtige Wahl ist.
Warum du handeln solltest
Es gibt Marketing, das man schnell wieder vergisst, und das, das haften bleibt. Viele Unternehmen kommunizieren austauschbar, mit Botschaften, die auf der Oberfläche kratzen, aber keine echte Verbindung schaffen. Die Menschen hören es, aber sie fühlen es nicht. Es bleibt kein Bild, keine Emotion, kein Grund, sich daran zu erinnern.
Denk mal an das 64. Waschmittel im Supermarktregal. Es ist neu! Es ist besser! Es hat eine revolutionäre Formel! Das steht gross drauf – genau wie bei den 63 anderen. Doch niemand nimmt es wirklich wahr. Denn wenn Menschen zu viele gleichartige Optionen haben, neigen sie dazu, gar keine Entscheidung zu treffen.
Unser Gehirn filtert Reize heraus, die sich nicht klar unterscheiden oder keinen direkten Bezug zu unseren Bedürfnissen haben. Genau das passiert mit dem x-ten Waschmittel, das sich kaum von allen anderen abhebt. Denn wer braucht wirklich ein weiteres, x-beliebiges Waschmittel?
Genau hier scheitert Marketing, das sich nicht von der Masse abhebt. Es spricht von sich selbst, anstatt Menschen dort abzuholen, wo es für sie zählt. Es benutzt immer wieder Phrasen, die längst bedeutungslos geworden sind. Und genau deshalb verpufft es.
Stridsplan sorgt dafür, dass dein Unternehmen, Produkt oder Dienstleitung nicht das 64. Waschmittel ist, sondern die eine Wahl, die sich von alleine richtig anfühlt – so wie es ikonische Marken geschafft haben, die nicht einfach nur Produkte verkaufen, sondern ein Lebensgefühl vermitteln. Denk an die Unternehmen, die nicht nur durch die Funktionen ihrer Produkte überzeugen, sondern durch das, was diese Produkte für ihre Kunden bedeuten. Genau diese Art von Marketing sorgt dafür, dass sich deine Marke sich nicht einfach einreiht, sondern heraussticht.
Es gibt das Marketing, das in den Köpfen bleibt, weil es mehr als eine Werbebotschaft ist. Es ist eine Geschichte, ein Erlebnis, eine Begegnung, die nachhallt. Mit Stridsplan schaffst du genau das: Eine Botschaft, die sich in den Herzen der Menschen verankert. Weil sie sich gesehen, verstanden und angesprochen fühlen.
Sind andere vielleicht bereits einen Schritt weiter? Deine Konkurrenz könnte bereits die richtige Geschichte erzählen. Die Frage ist: Wo bleibt deine?Der nächste, nötige Schritt ist manchmal schwierig. Vieles passiert nie, weil man auf „den richtigen Moment“ wartet. Der richtige Moment, dein Unternehmen zu etwas zu machen, das nicht nur wahrgenommen wird, sondern echte Bedeutung hat, ist immer JETZT. Lass uns gemeinsam eine Strategie entwickeln, die inspiriert, bewegt und bleibt.Ich bin nur ein kostenloses Gespräch von dir entfernt.
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In diesem Gespräch geht es darum, dass wir uns kennenlernen und ich mir einen Eindruck von deinem Anliegen machen kann, um zu schauen, wie ich dir helfen kann.
Dieses Gespräch wird ca. 30 Minuten dauern und ist für dich nicht mit Kosten verbunden.Ich freue mich darauf, dich kennenzulernen!